《吐槽大会》是真的火，连提词器都能上热搜。

首先是男篮和男足的菜鸡互啄，引发了足球篮球两大团体的互喷，连新华网和央视都出来发表意见，狂热的球迷上纲上线，甚至呼吁要封杀吐槽大会。继而是易立的竞现场表演被人从侧面拍了下面，镜头里赫赫醒目老大一张提词器。原来可爱的网友们之前一直以为吐槽大会以及其他类似语言类节目的嘉宾们都是现场发挥，起码是提前准备充分的。

一期综艺节目一天内上了两个热搜，是非对错并不重要，谁也别想说服谁，网友们从来都是撂下观点就撤，事了拂衣去，深藏功与名，从此倾国倾城也倾不进大侠们的内心。但吐槽大会的火爆是毋庸置疑的，节目的发起人李诞近几年迅速蹿红，制作了《吐槽大会》和《脱口秀大会》两档现象级的语言类节目，让国内年轻人不假思索的接受了脱口秀这样一种表演形式。而其背后的笑果文化也迅速完成B轮融资，现在估值超过30亿，毫无疑问稳居国内脱口秀界的第一把交椅。

作为国内脱口秀界的顶流，看看笑果文化的知识产权状况，不看不知道，一看真的吓一跳。上海笑果文化传媒有限公司2014年成立至今，已经申请了1041枚商标。而其在2014-2016年三年间，只申请了39枚商标。而在其第一季《吐槽大会》爆火后到现在4年时间里，申请了1000枚商标。 

在2017年《吐槽大会》之前，笑果文化仅申请了“噗哧”和“吐槽大会”，“噗哧”是笑果旗下在广东分公司无忧喜剧的公众号前身。而《吐槽大会》最早的申请时间是2015年8月，那时候《今晚80后脱口秀》还在东方卫视播放，节目的观众时常会从王自健的口中听到，王建国一不高兴就打蛋蛋，这里的蛋蛋，就是日后大家熟知的李诞。

我一直以为《吐槽大会》是在80后停播、王自健出走后，笑果文化众人为脱口秀寻找的一个新的方向，现在看来，人家早有布局。

2017年的《吐槽大会》爆火，也令其注册商标高涨。其在注册商标上可谓面面俱到，滴水不漏。不仅《吐槽大会》以及后来又一个爆款《脱口秀大会》这样的名字被申请，连旗下的脱口秀艺人的名字也一一被注册，“池子脱口秀”（当年还没闹掰）、“史炎脱口秀”、“思文脱口秀”、建国脱口秀“等等，广告语也被拿来注册：”吐槽是门手艺“，包括连脱口秀行业内的一些专业术语也被申请做商标，如：”开放麦“、”单口“、”漫才“、”烂梗“等，不知道行业内的其他人知道来会做如何想。

随着笑果文化在节目里被人不断提起，随即公司字号“笑果”也被注册为商标，李诞那句“人间不值得”流传甚广，被各种改编，也早早提出了申请。我们也可以从其注册的商标中，推测李诞曾经在节目的策划中做的一些尝试，例如在《吐槽大会》第一季期间，笑果文化注册了“吐槽大战“、”未来吐槽王“等商标，想来是其对节目某个环节的命名以及最佳吐槽的称号，但后来我们知道的是吐槽大王。

其实熟悉商标审查规则的人一眼就能看出，上面的许多词语，并不适合当作商标使用，有的属于行业通用词汇，例如“漫才”，本身就是源于日本的一种艺术表演形式，不能注册为私人独有。而“人间不值得””吐槽是门手艺“等就是缺乏显著性。事实上，笑果文化注册的1000多件商标里，真正注册成功的只有400多件。

我相信在李诞提出申请这些商标时，其法律顾问以及商标代理公司是会告知其注册风险的，但他依然提出申请，除了不差钱，更多的是一种试图做到最好的尝试。我只有去尽力努力过了，才能在面对最终的失败的时候问心无愧，这好像是一碗鸡汤。

如果从现实层面考虑，则是其超高的法律警觉性。但凡在节目里或者公开媒体上出现过的与他们相关的词汇，他们都会注册商标，避免树大招风，一个不小心就侵权了。这也就可以解释，李诞为什么会在2020年夏天，就去申请类似于“滚蛋吧，2020“这种明显只能使用一次的名字。