近日，上海市市场监管局发布的《2020年第一批虚假违法广告典型案例公告》中，永和食品（中国）股份有限公司因广告违法案在列。 

当事人在微信公众号中发布了题为“这杯国饮，果断赞了！”的广告宣传，含有“永和豆浆的产品作为国礼走进各国驻华大使馆”的内容。经查实，当事人在非正式场合向个别使馆工作人员赠送其产品，赠送行为和产品均未经政府授权，与广告宣称严重不符。当事人上述广告混淆概念误导受众。

市场监管部门依据《广告法》第五十五条第一款等规定对永和食品作出行政处罚，责令停止发布违法广告，并处罚款30万元。

好家伙，一人就占了两个“国”，“国饮”不过瘾，还要“国礼”，30万不亏了。

在自家产品前面冠以一个“国”字，一下就有了国家级的感觉。“国饮”这个名词一出来，给人一种顶级饮品的错觉，谁能想到这仅仅只是一杯豆浆呢！如果这个词真给他坐实了，注册成为商标，可能带来的传播效果远远大于数千万的广告。

这也就是为什么商标法禁止将国+商标指定商品名称”作为商标申请。例如，“国酒茅台”。在早年间茅台集团在广告在各种宣传里，都以国酒自居，“国酒茅台”的宣传语也是响彻大江南北。其也将“国酒茅台”四个字注册成为商标，经历了驳回复审，行政诉讼，最终商标予以授权，却遭到行业内50家酿酒企业的联合异议，最终改名贵州茅台，这大概也是中国商标史上的一次奇观。

同为酒业公司，相比国酒茅台的高调张扬，泸州老窖显得低调许多，其旗下的国窖1573能够顺利注册，没有遭到太多同行的反对。虽然已更名，但经过茅台公司多年的宣传洗脑，我们现在提到国酒，后面自然想到茅台，已经条件反射式的将二者联系到了一起，那么能不能注册成功，似乎也没有那么重要了，反正别人也注册不下来。同样是带了国字，同样是在国后面跟上了行业通用词，“国酒”显然比“国窖”更直接，更一目了然的彰显了身份和地位。因此，法律不能承认前者而可以接受后者。

于是我们可以明了，在国字后面加上一个非直接的行业通用词，是有成功注册的可能性的。深圳南山有一座国微大厦，罗湖有一个国威大厦，当年我就国微国威傻傻分不清楚，南山罗湖分不清走错了道，于是在心里牢牢记住了它俩。

炒股的人都知道，证券公司都爱往国字上面凑，似乎带个了国，就能代表国家队一样，国海、国元、国通，国投，一大堆的国，反倒分不清了谁是谁的国，国字在浮夸的金融领域，不仅起不到先声夺人的醒目效果，反倒有点“缺乏显著性”了。既然起不到”夸大宣传并带有不良影响“的效果，那随他们用起来也无所谓了。 

所以现在我们即使不看国家工商行政管理总局在2010年有一部相关的规范性文件《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》，也大概能推断出国字头的商标，什么样的情形可以用，什么样的情形不能用。除开显而易见的与国旗国徽国歌相关的词汇外，仅在国+商标指定商品名称时不能使用，果然是“越美丽的东西我越不可碰“。

但事情的吊诡就在于，只有当“国+商标指定商品名称时“使用时，才真正具有国家背书的振聋发聩、令人趋之若鹜的效果。当且仅当一个商标具有这样的效果的时候，才是法律应该予以制止的——企业不能利用国家形象为其产品背书。