创新方法3：硬创新

硬创新是从产品本身进行的创新。产品的原料升级，产品的配方优化，产品的包装改造，产品的规格调整，产品的功能丰富，新产品的开发，新技术的运用等都是基于产品层面的创新。

硬创新带来的改变，消费者通过视觉、听觉、触觉可以直接感知得到，这种创新对消费者的产品体验来得比较直接，大多企业都是围着这个维度进行创新。

而这种创新要想取得消费者认同，应以消费者为中心，围绕消费者的需求与痛点进行，这样的创新才有消费者价值，不能为了创新而创新，创造一些消费者无感的创新。

创新方法4：替换法

替换法，也可以称作是要素替代，但如果是相同功能的已知手段的等效替代，或者用已知最新研制出的具有相同功能的材料替代公知产品中的相应材料，或者是用某一公知材料替代公知产品中的某材料，且没有产生预料不到的技术效果，则该发明不具备创造性，只具有实用性，例如：一项刀具的的发明，原来是铁制成的，现在改用铝制成，虽然重量减轻了，并且更美观了，但这种等效替代的发明不具备创造性。

如果要素的替代能使发明产生预料不到的技术效果，则该发明具有突出的实质性特点和显著的进步，具备创造性。例如还是上面的刀具，在刀柄部件由铝制材料换成局部的金属磁性材料，当把这个刀具放到金属刀架、挂钩、案板上可以保证更稳定的状态，以免移动或振动滑落伤人，这种替换就具有创造性。

所以，要素替换的产品创新突破点还是在于：替换后的效果是不是达到普通人员预料不到的效果，这也需要产品研发人员首先要打开思维，其次要掌握方法，好的产品方案才会源源不断地产生。