随着时间的推移和新技术的出现，用户的需求会发生改变，产品也会更新迭代，用创新的功能对旧功能进行覆盖；企业要如何根据市场需求、用户需求对产品进行创新？
世界创造学之父——奥斯本（Alex Osborn）曾经提出过一个“6M”创新法则，它阐述了产品创新的6个途径，通过这6个途径，可以有效地进行产品创新，从而快速突围同质化竞争这个红海。
能改变产品的功能、形状、颜色、气味吗？是否还有其他改变的可能性？
改变，是产品创新的第一要素，很多市场上常见的产品，只要稍作改变，就可以让消费者眼前一亮。
如今越来越多消费者在选购电器时，不再只关注电器的功能和价格，而是更加注重产品的个性化和艺术感，这表明消费者审美能力和生活品位的提升。为了满足消费者这一需求，很多厂家都在做这方面的尝试。
比如某空调品牌，找来了韩国著名画家河相林，创作了“盛唐纹”图案，把它绘制在空调面板上，使空调体现出了高贵的艺术品位，迎合了很多高端消费者的心理需求，在商超卖场的一众同类商品中脱颖而出，十分吸睛。“改变”，这一招的巧妙运用，把原本同质化的商品做出了差异化，从而使得产品大卖。
再比如市场上还出现了一种专门为儿童设计的卡通冰箱，这些冰箱有的设计成小猫，有的设计成小兔子，通过童趣化的卖点，别出心裁的设计和精准的人群定位，一上市就征服了很多有孩子的家长。
这两个案例说明当产品跟竞争对手相似时，可从在外观、功能、颜色、气味等方面做出改变，形成差异化，以最直观的方式，快速占领消费者的心智。
能否增加尺寸、使用时间、强度、新的功能？
通过“增加”的方法来进行产品创新的例子，在市场操作中可谓比比皆是，也屡屡被证明是可行的。
比如某洗衣机品牌，其曾通过在洗衣机的排水管处增加一个泥沙过滤网，从而使该洗衣机品牌在农村市场上销量大增。这个功能的增加，并不是经营者凭空设想，而是源于大量消费者的售后反馈：该品牌的客服部门总接到消费者关于排水管总是被堵的投诉，经服务人员上门维修时发现，很多农村地区的用户使用洗衣机洗番薯、土豆等，洗衣机都是泥土自然会容易堵，后来厂家就给洗衣机加了一个简单的泥沙过滤网，这个问题就轻松解决了。
再比如某牙膏品牌，牙膏市场在国内经过几十年的发展，市场已经足够饱和，几乎每一种能叫得出名字的牙膏，都有自己的市场定位，例如高露洁主打防蛀，黑人主打洁白牙齿，舒适达主打牙齿抗敏感，云南白药主打治疗牙龈出血等，那么，作为后来者，某牙膏品牌要怎么创新呢？
该品牌将定位设置为吸烟人群，给牙膏增加一个“去烟渍”的功能，产品上市以后，受到了大量烟民的青睐，某牙膏品牌也因增加“去烟渍”这一功能，在牙膏市场这个竞争激烈的品类中活了下来。
使用“增加”方法进行产品创新时，需要注意的是增加要有节制，不能为了增加功能，而分散消费者原本的注意力，弱化了产品的核心卖点。
以上是关于“6M”创新法则的介绍，而下面的视频则更直观、清晰地介绍创新及其案例，观看视频号往期视频，获得更多创新思路。
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